In de eerste zes maanden van 2024 is de bierverkoop in Nederland met 5 procent afgenomen vergeleken met het voorgaande jaar. Zelfs alcoholvrij bier, waarvan de verkoop lange tijd groeide, heeft te maken met dalende verkoopcijfers. Deze achteruitgang wordt grotendeels toegeschreven aan aanzienlijke belastingverhogingen en aanhoudend slecht weer. Brouwerijen kijken nu hoopvol uit naar een warme zomer.
De daling in bierverkoop treft alle categorieën. De prijzen zijn verder gestegen door een 8 procent hogere accijns op bier met alcohol en bijna een 200 procent stijging in verbruiksbelasting voor alcoholvrij bier, wat zijn weerslag heeft gehad op de verkoopcijfers van brouwerijen. Het slechte weer heeft er ook toe geleid dat mensen minder vaak een biertje op het terras dronken of tijdens een barbecue. Bovendien kiezen consumenten steeds vaker ervoor om bier met en zonder alcohol in België en Duitsland te kopen.
Voor het eerst daalt de verkoop alcoholvrij bier
Voor het eerst sinds lange tijd daalt ook de verkoop van alcoholvrij bier. Tussen 2010 en 2023 was er een groei van meer dan 500 procent, zelfs in moeilijke marktomstandigheden, maar de verkoop daalde met 9,4 procent in de eerste helft van dit jaar.
Fred Teeven, voorzitter van Nederlandse Brouwers, uitte zijn bezorgdheid: ‘Het is zorgwekkend dat de verkoop van alcoholvrij bier daalt. Brouwerijen hebben met de overheid overeengekomen om de consumptie van alcoholvrij bier te bevorderen als een alternatief voor mensen die minder alcohol willen drinken. Het is moeilijk uit te leggen waarom de overheid de belasting op alcoholvrij bier aanzienlijk heeft verhoogd. We roepen het nieuwe kabinet op om deze verhoging ongedaan te maken.’
De accijnsverhoging van januari dit jaar heeft ook effect gehad. De Tweede Kamer heeft een motie aangenomen om de effecten op de grens in de gaten te houden en zal de resultaten na de zomer presenteren. Teeven merkt op: ‘We zien dat steeds meer mensen hun bier over de grens halen, wat grote gevolgen heeft voor lokale supermarkten en slijterijen in grensgebieden. Dit zal zeker worden meegenomen in het grenseffectonderzoek van het ministerie van Financiën. We zijn benieuwd welke stappen de nieuwe staatssecretaris zal ondernemen, aangezien dit ook de levensvatbaarheid van veel dorpen kan beïnvloeden als supermarkten moeten sluiten.’
Hoop op een zonnige zomer
Hoewel het EK doorgaans zorgt voor een stijging in de bierverkoop, was dit niet genoeg om de tegenvallende resultaten te compenseren. Nu het Nederlands elftal niet in de EK-finale staat, is ook het positieve effect op de bierverkoop verminderd. Brouwerijen hopen nu op mooi zomerweer in juli, een traditioneel belangrijke maand voor de bierverkoop. Teeven merkt op: ‘Met de vakantieperiode in volle gang, hopen we dat mensen vaker naar terrassen en stranden zullen gaan om samen van een biertje te genieten, of tijdens een barbecue te genieten van de diverse bieren die Nederlandse brouwers te bieden hebben. Het zou geweldig zijn als we eindelijk een langere periode met zonnig weer krijgen. In ieder geval zijn de brouwerijen klaar om in te spelen op een mooie zomer.'”
Bron: Nederlandse Brouwers
